Вы инвестировали в качественный ролл ап, продумали сильное коммерческое предложение, но на выставке ваш стенд… просто игнорируют. В чем проблема? Чаще всего — в визуальном исполнении. Великолепная идея может потерпеть полное фиаско из-за ошибок в дизайне и верстке.
Компания «М-Станд», создавшая сотни эффективных стендов, предупреждает: избегайте этих семи смертных грехов https://www.mstand.ru/articles/article_roll-up10.shtml, чтобы ваше сообщение работало, а не отпугивало.
Грех 1. Информационный обжора (Перегрузка текстом)
В чем грех: Желание уместить на полотне весь сайт, прайс-лист и историю компании. Мелкий шрифт, длинные абзацы, списки из 20 пунктов.
Чем карается: С расстояния 2-3 метров текст нечитаем. Человек тратит на его расшифровку больше 3 секунд, испытывает дискомфорт и просто уходит.
Путь к спасению: Правило 5 секунд. За это время зритель должен понять, кто вы и что вы предлагаете. Используйте 3-5 ключевых тезисов, короткие заголовки, маркированные списки. Размер основного текста — не менее 24-28 pt.
Грех 2. Хаос в композиции (Отсутствие иерархии)
В чем грех: Все элементы (логотип, заголовок, текст, контакты, картинки) одного размера и «кричат» одновременно. Взгляду не за что зацепиться.
Чем карается: Визуальный шум. Нет логики восприятия, посетитель не понимает, с чего начать читать, и теряет интерес.
Путь к спасению: Строгая иерархия. 1) Крупный, броский заголовок-выгода. 2) Логотип/название компании. 3) Подзаголовок или краткое пояснение. 4) Визуализация (фото продукта, схема). 5) Контактные данные (сайт, телефон).
Грех 3. Картинка ради картинки (Нерелевантная или некачественная графика)
В чем грех: Использование стоковых фотографий с «счастливыми менеджерами», не имеющих отношения к сути. Размытые, растянутые, пиксельные изображения.
Чем карается: Подрыв доверия. Если вы сэкономили на картинке, значит, можете экономить и на продукте. Стоковый образ создает ощущение шаблонности и безликости.
Путь к спасению: Только релевантные, качественные, профессиональные фото ВАШЕГО продукта, офиса, процесса. Иллюстрации должны работать на понимание ключевой выгоды.
Грех 4. Грехопадение цветом (Дисгармония и низкая контрастность)
В чем грех: Кричащие, кислотные сочетания, более 4-х основных цветов в палитре. Светло-серый текст на белом фоне или желтый на зеленом.
Чем карается: Физический дискомфорт для глаз, непрофессиональный вид. Текст сливается с фоном и становится невидимым.
Путь к спасению: Придерживайтесь фирменной палитры бренда. Используйте контрастные сочетания для текста (черный/темно-синий на светлом фоне или белый/светлый на темном). Проверьте макет в черно-белом режиме — контраст должен сохраняться.
Грех 5. Пропасть нечитаемости (Неправильный выбор шрифтов)
В чем грех: Использование вычурных, декоративных, рукописных или слишком тонких шрифтов для основного текста. Смешение 5 разных гарнитур в одном макете.
Чем карается: Текст превращается в загадочную вязь, которую невозможно прочитать с двух шагов. Разношерстность шрифтов выглядит как беспорядок.
Путь к спасению: Один акцидентный шрифт для заголовка (может быть стильным) + один чистый sans-serif шрифт для всего остального текста (Helvetica, Open Sans, Roboto). Без засечек — лучше читаются на расстоянии.
Грех 6. Пренебрежение «безопасной зоной» (Верстка вплотную к краям)
В чем грех: Текст, логотип или ключевые графические элементы расположены менее чем в 5 см от края полотна.
Чем карается: При натяжке часть информации может уйти в «слепую зону» корпуса или обрезаться. Стенд выглядит технически бракованным.
Путь к спасению: Обязательно отступ минимум 3-5 см от каждого края. Все критически важные элементы — строго в пределах безопасной зоны. Используйте направляющие в графическом редакторе.
Грех 7. Забвение призыва к действию (Отсутствие CTA)
В чем грех: Красивая картинка, название компании, но нет четкого указания, что же делать зрителю дальше.
Чем карается: Потеря потенциальных клиентов. Даже заинтересованный человек может не догадаться, как с вами связаться, или отложить это «на потом».
Путь к спасению: Ясный и визуально выделенный Call to Action (Призыв к действию). «Закажите пробный образец!», «Сканируйте QR-код для получения презентации», «Узнайте больше на сайте www…». И обязательно укажите актуальные контакты.
Заключение: Апгрейд вместо ада
Избегая этих семи грехов, вы превращаете свой ролл ап из просто баннера в мощного немого продавца, который работает 24/7 на вашем мероприятии.
Компания «М-Станд» не только поставляет надежные конструкции, но и предлагает профессиональные услуги дизайна и верстки, которые гарантированно избавят ваш макет от этих фатальных ошибок. Доверьте визуальную часть профессионалам — и пусть ваш стенд привлекает, информирует и убеждает.
Закажите дизайн макета у нас — и идите на выставку с абсолютно чистого визуального листа!